De “Just Sports” a protesta mundial: el anuncio de Sydney Sweeney que enfureció a las atletas
Sydney Sweeney vuelve a estar en el centro de la conversación. Esta vez, la actriz protagoniza una provocadora campaña para Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas, que ha sido señalada por sexualizar la imagen de las mujeres dentro del deporte.
En el anuncio, titulado “Just Sports”, la estrella de Euphoria aparece con poca o ninguna ropa, mientras utiliza balones, raquetas y otros implementos para cubrir partes de su cuerpo. Aunque la campaña buscaba atraer miradas con humor y sensualidad, su propuesta no fue bien recibida por numerosas deportistas profesionales.
¿Por qué causó tanta polémica?
Las críticas no se centran únicamente en la decisión de Sweeney de mostrar su cuerpo. Para muchas atletas, el problema está en utilizar una imagen sexualizada de la mujer para promocionar una empresa vinculada con el deporte, un terreno en el que ellas todavía luchan para que su talento y sus logros reciban mayor atención que su apariencia.
La campaña también generó cuestionamientos por recurrir a una actriz en lugar de destacar a una deportista, especialmente cuando el crecimiento del deporte femenino abre una conversación sobre la necesidad de presentar referentes más auténticos para las nuevas generaciones.
“Así lucen las mujeres en el deporte”
Una de las respuestas más comentadas es la de la velocista británica Amy Hunt. Luego de competir en los 200 metros en Budapest, miró a la cámara y dirigió un mensaje a la actriz: “Sydney Sweeney, así lucen las mujeres en el deporte”. La atleta resumió esa realidad con palabras como músculos, trabajo duro, sudor, sangre y lágrimas.
La campeona olímpica de natación Ariarne Titmus también expresó su indignación. Para la australiana, el anuncio representa un retroceso y un golpe para las mujeres que dedican su vida a perfeccionar sus habilidades y demostrar que el deporte femenino significa disciplina, amistad, excelencia y trabajo en equipo.
La exgimnasta estadounidense Gracie Kramer convirtió su respuesta en una tendencia al publicar imágenes de sus rutinas y competencias acompañadas del mensaje: “Esto es lo que parece una mujer en el deporte”.
También se pronunciaron la campeona olímpica de ciclismo Sophie Capewell, la velocista Bree Masters, la jugadora de rugby Ellie Boatman, la nadadora Lani Pallister y la boxeadora Skye Nicolson. Varias compartieron imágenes de sus entrenamientos y competencias para reivindicar la fuerza, la diversidad corporal y el esfuerzo de las mujeres atletas.
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La respuesta de Sydney Sweeney
Sweeney no ofreció una declaración directa, pero publicó en Instagram imágenes de la antigua edición especial Body Issue de ESPN, en la que figuras como Serena Williams, Ronda Rousey y Megan Rapinoe posaron desnudas o semidesnudas.
El gesto se interpretó como una defensa indirecta de la campaña, aunque sus detractoras aseguran que existe una diferencia: las fotografías de ESPN celebraban los cuerpos y capacidades de atletas reales, mientras que el anuncio de Novig utiliza el deporte principalmente como escenario para vender sensualidad.
La actriz también forma parte de Novig como socia estratégica y accionista, y tuvo participación en el desarrollo de la campaña. Aunque la polémica provocó fuertes críticas, consiguió millones de reproducciones y llevó a la plataforma al centro de la conversación internacional.
El debate continúa abierto: ¿la campaña representa libertad sobre la propia imagen o repite una fórmula que reduce a las mujeres a su apariencia? Para las atletas que reaccionaron, el deporte femenino merece reconocerse por el talento, la disciplina y los triunfos de sus protagonistas.