Pablo Fernández: el cerebro detrás de la primera agencia de publicidad en Islas de la Bahía

Pablo Fernández llegó a Roatán con una maleta llena de sueños y la convicción de que la isla tenía un enorme potencial por descubrir. Licenciado en Periodismo y apasionado del marketing, decidió combinar su experiencia de más de 14 años en publicidad con su amor por las comunicaciones para dar vida a On Fiyah Advertising, la primera agencia de publicidad integral en Islas de la Bahía.

“Para mí, la publicidad no es solo creatividad, es estrategia, conocimiento del mercado y acompañamiento a la empresa para que crezca”, explica Pablo. Su carrera comenzó en 2009 como asistente de producción en Televicentro, donde hizo su práctica profesional y descubrió su vocación por los medios de comunicación. De allí dio un salto al mundo del marketing en 2012, desarrollándose en Publicidad Comercial, una agencia regional centroamericana, hasta alcanzar el puesto de director de cuentas en 2021.

Ese mismo año, motivado por nuevas oportunidades y por el deseo de crecimiento personal, decidió mudarse a Roatán.

Roatán: una isla con oportunidades y diversidad cultural

“Me enamoré de esta comunidad, de su gente y de su diversidad cultural. Aquí hay un potencial enorme para crecer como profesional y como persona”, comenta Pablo. Fue esa visión la que lo impulsó a crear su propia agencia, enfocada en ofrecer soluciones integrales de marketing, publicidad y relaciones públicas sin necesidad de subcontratar otros servicios.

Pablo explica que la isla contaba con proveedores de fotografía, edición de video y rotulación, pero carecía de una estructura estratégica completa que uniera estudios de mercado, segmentación de público, planes de medios y relaciones públicas. “Nuestro objetivo es cubrir todo eso. Queremos que las empresas, sin importar su rubro, puedan desarrollar su marca con coherencia y resultados reales”, detalla.

Marketing como inversión, no gasto

En su filosofía, el marketing no es un gasto, sino una inversión: “Todos somos una marca. Incluso la persona que trabaja en anonimato necesita ser reconocida para crecer. Con On Fiyah Advertising buscamos que las empresas de Roatán se den a conocer y logren resultados concretos en ventas y reputación”.

El experto destaca que no hay límites en los rubros que pueden beneficiarse: turismo, salud, tiendas de conveniencia, gasolineras y más. Cada empresa tiene un potencial único que, bien comprendido, puede potenciar su crecimiento y posicionamiento.

Comprender la diversidad cultural para conectar con los clientes

Para Pablo, la diversidad cultural de la isla es tanto una oportunidad como un reto. “En apenas 80 o 90 kilómetros de largo encontramos culturas distintas que necesitan ser comprendidas. El marketing nos permite identificar sus necesidades y deseos y conectar con ellas de forma auténtica”.

Entre las tendencias que considera clave para mejorar los negocios locales, menciona:

• Conocer los canales digitales y el tipo de contenido adecuado según el rubro y la estrategia de la empresa.
• Crear experiencias reales con el cliente: “Si la persona siente que la marca tiene experiencia y coherencia, ahí se queda. Esa es la clave del crecimiento sostenido”.

Inspiración, visión y un referente local

A los jóvenes que quieren seguir sus pasos, Pablo les aconseja: “Estudien, aprovechen los canales digitales y no tengan miedo de aprender directamente de la experiencia”. Su inspiración radica en ver cómo su trabajo hace crecer a las empresas y cómo On Fiyah Advertising se convierte en un referente local.

“Quiero que esta agencia sea un ejemplo positivo para Roatán. Esta empresa nació aquí, y mi corazón está aquí. Mi sueño es ver cómo crece y se convierte en un modelo para los negocios de la isla”, concluye.

Con visión, pasión y compromiso, Pablo Fernández está redefiniendo la forma de hacer marketing en Roatán, demostrando que apostar por la estrategia, la innovación y el talento local puede transformar negocios… y comunidades.

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